| Популярные вопросы |
| 1. | С какой целью сегментируют рынок ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 2. | В чем преимущества индивидуального марочного названия ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 3. | Что вы рекомендуете фирме, начинающей освоение нового регионального рынка ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 4. | Что из ниже перечисленного не может служить источником вторичной информации ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 5. | Дешевизна, доступность, возможность получения из разных источников - это достоинства ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 6. | Известный производитель сигарет выводит на рынок новую марку. Укажите наиболее эффективный для данной стадии жизненного цикла способ стимулирования конечных потребителей ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 7. | Под международным маркетингом понимается ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 8. | Потребление каких товаров и услуг в большей степени характерно для семей, находящихся в начале своего жизненного цикла ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 9. | Укажите вариант, дающий правильное перечисление факторов микросреды фирмы ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 10. | В каком варианте дано полное перечисление индивидуальных ресурсов потребителей ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 11. | О ценностно-ориентированном влиянии референтной группы говорят, когда ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 12. | При организации персональных продаж, самая высокая квалификация требуется от персонала, выполняющего функции ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 13. | Укажите категорию товара, для которой традиционно покупатели и пользователи - разные лица ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 14. | Укажите утверждение, характеризующее мероприятия по стимулированию сбыта ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 15. | Фирма предлагает свой товар сразу нескольким сегментам. Несмотря на то, что издержки по производству и реализации равны, для каждого сегмента установлен свой уровень цены. Какая стратегия корректировки цен используется в этом случае7 ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 16. | Зависимость качества услуги от того, кто, когда, где и кому ее оказывает, ставит перед маркетингом задачи ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 17. | Какое условие способствовало возникновению принципов и идей маркетинга ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 18. | Сущность интегрированной программы продвижения заключается в следующем ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 19. | Укажите утверждение, не имеющее отношения к некоммерческому маркетингу ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 20. | Группа товаров, схожих по назначению, целевым рынкам, ценам или способам продажи называется ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 21. | Какое из утверждений относительно стиля жизни является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 22. | Какой тип решения о покупке предоставляет фирме большую возможность для маркетинговых воздействий на потребителя ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 23. | Маркетинговый контроль прибыльности/рентабельности предполагает ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 24. | На каком этапе процесса принятия решения о покупке формируется предпочтение о конкретной марке ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 25. | Прямые каналы сбыта позволяют фирме ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 26. | С чего начинается процесс разработки товара - новинки ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 27. | Фирма определяет свои затраты на продвижение на основе предыдущих ассигнований, увеличивая их на определенный процент. Какой метод формирования бюджета используется ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 28. | Ширина канала сбыта товара - это показатель, характеризующий ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 29. | Какой из следующих примеров не является результатом воздействия экономических и научно-технических факторов: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 30. | Большинство новых товаров на рынке - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 31. | В чем сущность стратегии массового маркетинга ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 32. | Для какого класса потребительских товаров большое значение при сбыте имеет уровень обслуживания и квалификация продавца ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 33. | Из ниже перечисленных функций выберите ту, которая не имеет отношения к маркетингу ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 34. | Какого рода реклама окажет на целевую аудиторию более сильное воздействие, если речь идет о продвижении такой услуги, как тур путешествие с целью отдыха ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 35. | Какое из утверждений относительно пропаганды является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 36. | Компания предлагает бытовые кондиционеры, причем цена на них достаточно высока. Большинство ее потенциальных потребителей проживает в одном районе. Какой метод продвижения целесообразно использовать: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 37. | Необходимо оценить эффективность проведенной рекламной компании. Какой метод сбора первичной информации целесообразно использовать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 38. | Предлагаемый на продажу товар с определенными свойствами, уровнем качества, маркой и упаковкой называется ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 39. | Сегментирование рынка - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 40. | Стратегия скользящей, падающей цены, как правило, имеет цель ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 41. | Фирма может оптимизировать ситуационное влияние, воздействуя на ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 42. | Что из перечисленного не является примером функциональности упаковки ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 43. | Что из перечисленного относится к автомобильному способу транспортировки товара ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 44. | Как отбираются респонденты, если используется выборка по методу квот ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 45. | Какая из перечисленных ниже функций не относится к функциям канала распределения ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 46. | Какое из утверждений относительно назначения стратегического плана маркетинга является неточным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 47. | Какой класс товаров производственного назначения в большей степени, чем другие, требует личной продажи, поддерживающих услуг, особых условий расчетов ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 48. | На этапе роста ЖЦТ стратегией маркетинга является ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 49. | По результатам работы фирма - производитель гарантирует своим лучшим посредникам первоочередное выполнение заказов. Какая мотивация имеет место в этом случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 50. | Под жизненным циклом товара понимают ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 51. | Чем измеряется принадлежность к социальному классу ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 52. | Чтобы реакция на покупку была положительной, фирме целесообразно ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 53. | Основная причина того, что спрос на изделия производительного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими то- варами, заключается в том, что: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 54. | Журнал <Маркетинг> выписала библиотека университета. Какой клиентурный тип рынка здесь представлен ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 55. | Какое из утверждений относительно комплекса маркетинга является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 56. | Какое из утверждений относительно распределения является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 57. | Какой тип конкуренции характерен для рынков сырья и сельхозпродукции ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 58. | При проведении анализа зарубежного рынка большее значение должно уделяться ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 59. | Программа маркетинга ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 60. | Укажите утверждение, неверно характеризующее спрос на промышленном рынке ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 61. | Целевая аудитория некоммерческого маркетинга - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 62. | Чем определяется нижняя граница цены на товар ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 63. | Два дополнительных элемента, включаемые в комплекс маркетинга в сфере услуг ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 64. | Какое из утверждений относительно маркетинговой информационной системы является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 65. | Модель построения рекламного обращения AIDA предполагает следующую последовательность воздействия ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 66. | Основанием для определения стадии жизненного цикла товара является ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 67. | Укажите вариант ответа, в котором перечислены оптовые посредники, не принимающие на себя право собственности на товар ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 68. | Фирма выпускает зубную пасту в трех расфасовках и с тремя ароматами. Какой параметр товарной номенклатуры характеризуется этими данными ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 69. | К факторам, управляемым и контролируемым фирмой, относятся ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 70. | Какая группа потребительских товаров, при выходе на зарубежный рынок, потребует от фирмы более тщательной адаптации продвижения к национальным условиям ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 71. | Какие из перечисленных признаков потребительской сегментации позволяют учесть реакцию потребителей на различного рода льготы, выгоды, удобства ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 72. | Какое из утверждений относительно системы сбыта на международном рынке является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 73. | Какой из способов продвижения имеет самую низкую эффективность при первичном информировании потребительского рынка ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 74. | Последовательный подход к международному жизненному циклу товара предполагает ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 75. | С чего начинается маркетинговая деятельность фирмы ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 76. | Укажите неверное утверждение ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 77. | Вам необходимо скалькулировать расходы на телевизионный рекламный ролик. Как Вы думаете, производство какого рекламного фильма требует наибольших затрат? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 78. | Какой из перечисленных способов стимулирования не применяется в отношении бизнес-потребителей? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 79. | Масс-мерчендайзинговая концепция розничной торговли предполагает ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 80. | Потребитель, выбирающий магазин для ежедневных покупок продуктов, оценивает варианты. Какой фактор будет наиболее значимым для большинства ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 81. | Специалист рекомендует начинающему маркетологу: <Самое важное для вас - подумать, какие эмоции хотите Вы вызвать с помощью вашей рекламы>. Как вы считаете, где планируется разместить данное обращение? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 82. | Укажите неверное утверждение ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 83. | Укажите неверное утверждение ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 84. | Что из ниже перечисленного не может быть отнесено к PR - акциям ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 85. | Что из ниже перечисленного не является примером маркетинговой деятельности компании на зарубежном рынке ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 86. | Если фирма решает производить одежду для бальных танцев, то это означает, что она придерживается одной из следующих конкурентных стратегий: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 87. | На какой стадии жизненного цикла товара одной из важнейших задач маркетинга является поддержание тесных контактов с потребителями: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 88. | Крупнейший национальный производитель детского питания и игрушек для детей планирует свой выход на несколько зарубежных рынков. Какое направление товарной политики, скорее всего, будет избрано ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 89. | Укажите факторы, влияющие на структуру канала сбыта ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 90. | Фирма обдумывает возможность открытия нового ресторана в одном из перспективных районов города. Какой тип исследования более уместен в этом случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 91. | В чем заключается основная особенность продвижения услуг ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 92. | Укажите товары, которым, как правило, присваиваются единые марочные названия - имена фирм - производителей ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 93. | В каком случае цели исследования будут носить описательный характер, если необходимо ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 94. | К специфическим характеристикам услуги относят ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 95. | Чтобы получать наибольшую прибыль в течение длительного времени, целесообразно ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 96. | Затратный метод ценообразования предполагает ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 97. | Укажите критерий, как правило, не используемый для сегментации организованных потребителей ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 98. | Какого рода сведения нельзя получить посредством <кабинетного> исследования ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 99. | В чем смысл концепции интегрированной физической дистрибуции ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 100. | Зарубежная компания выводит свой известный всему миру товар на российский рынок. Какая стратегия роста имеет место в этом случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 101. | Каков следующий шаг после сегментирования рынка и оценки возможностей каждого из сегментов ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 102. | Кто из участников <центра по закупкам> берет на себя функции по поиску поставщиков и запросу предложений ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 103. | Основной недостаток личной продажи - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 104. | Удобство места, времени и процедуры приобретения товара обеспечивают ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 105. | Какое из перечисленных условий исключает присвоение товару марочного названия ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 106. | Утверждение, отражающее суть концепции маркетинга ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 107. | Какой концепции следует фирма, если ее главная цель - всемерное продвижение товара и стимулирование его продаж ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 108. | Какое эфирное время наиболее благоприятно для телевизионной рекламы товаров массового спроса в течение рабочей недели? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 109. | По сравнению с товарами, спрос на услуги, в большинстве случаев ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 110. | Укажите утверждение, раскрывающее понятие <отношение> ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 111. | Укажите утверждение, неверно характеризующее привлекательный для фирмы сегмент ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 112. | Какой из показателей можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной компании? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 113. | В каком случае стратегия целевого маркетинга будет для фирмы оптимальной ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 114. | Престижная реклама - это... ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 115. | Группа защитников окружающей среды считает, что продукция Вашей фирмы наносит вред природе. Укажите тип данной контактной аудитории ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 116. | Фирма-производитель хочет довести осведомлённость о своей товарной мар ке до 50% в выбранной целевой группе. Фирма пытается достичь этого результата с помощью организации публикаций в еженедельнике, который считает вся целевая группа. Было установлено также, что читатели обращают внимание на 25% рекламных объявлений в этом журнале. А запоминание торговой марки и воспроизведение её названия без подсказок наблюдается, если читатель видел не менее 5 реклам- ных сообщений от одного поставщика. Цена рекламного сообщения 12500 долл. за каждую публикацию. Какой рекламный бюджет необходим данной фирме для достиже- ния поставленных целей? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 117. | Как называется процесс, при котором человек видоизменяет поступающую информацию, стремясь вписать ее в рамки своих мнений и убеждений ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 118. | Структура канала, при которой компании одного уровня объединяют свои усилия с целью освоения новых возможностей, называется ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 119. | Какое из утверждений является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 120. | Какое из утверждений неверно характеризует товарную рекламу ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 121. | Известно, что спрос на недвижимость имеет тенденцию к росту. Действие, какого фактора макросреды проявляется в этой ситуации в большей степени ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 122. | Так как социальная и культурная среда меняется очень медленно, фирме следует ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 123. | Согласно теории мотивации Маслоу, в первую очередь удовлетворяются ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 124. | Фирма предлагает своим покупателям новую разработку. Какая из целей продвижения будет преследоваться в этом случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 125. | Коммуникационная политика - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 126. | Что подразумевается под понятием <черный ящик> при моделировании покупательского поведения ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 127. | На прилавке магазина лежит листок бумаги, на котором вы видите рисунок и слова: <Такую зубную щетку Вы еще не пробовали! COLGATE NAVIGATOR! Мягкие резиновые накладки обеспечивают удобный захват. Эргономичная ручка повторяет контуры Вашей ладони>. К какому способу продвижения относится эта сообщение? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 128. | Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка(или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или марке- тинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охара ктериховано как: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 129. | На каком этапе разработки товара - новинки происходит первый контакт с потенциальными потребителями ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 130. | Какова основная первопричина, определяющая потребности и поведение индивида ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 131. | Фирма - производитель мягких игрушек успешно продает своих белых мишек практически по всему миру. Однако в Индии и еще нескольких странах мишки меняют цвет. Какой критерий положен в основу сегментации в данном случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 132. | Основная задача маркетинговых воздействий на рынок заключается в том, чтобы ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 133. | Расширение границ бренда означает ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 134. | Обучение - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 135. | Какая из приведенных ситуаций соответствует позиционированию товара на основе повышения его престижности ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 136. | Для какого из перечисленных товаров мнение референтной группы будет наименее важным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 137. | Различие между размером рынка в данное время и потенциалом рынка служит индикатором: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 138. | Маркетинговая среда фирмы - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 139. | На какие рынки предпочтительнее выходить фирме, если ее предложение уступает конкурентам по качеству и уровню обслуживания, но выигрывает по ценам ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 140. | Конкурентоспособность товара - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 141. | Согласно матрице бостонской консалтинговой группы, какой товар может быть отнесен к <собакам> ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 142. | Построение маркетинговой структуры, ориентированной на товар, целесообразно ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 143. | Какой из следующих списков факторов среды включает только факторы макросреды? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 144. | Рынок какого товара более целесообразно сегментировать по степени интенсивности потребления ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 145. | При каком условии стратегия адаптации для международной компании будет оптимальной ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 146. | Какое из утверждений относительно упаковки товара является неверным ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 147. | Предположим, Вы обменяли принадлежащий вам товар А на товар В, который вскоре продали за 100$. Какие формы обмена вы осуществили? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 148. | В какой ситуации стратегия "снятия сливок" не имеет смысла ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 149. | Производство какого товара в меньшей степени требует от фирмы дифференцированного подхода к рынку ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 150. | Компания производит цветные принтеры. Переменные издержки составляют 175 долл. В качестве целевого уровня для этого продукта намечена маргинальная прибыль в 46%. Какой должна быть продажная цена, для того, чтобы обеспечить достижение этой цели? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 151. | Средняя норма потребления марки Harley составляет 1,2 единицы. Harley принадлежит к продуктовой линии, с которой ежегодно продаётся 600000 единиц продукции. Эти 600000 единиц продукции покупаются 300000 потребителей. Число пользователей Harley составляет 30000 в год. На какой процент должны увеличить ся продажи Harley для того, чтобы достичь средней нормы потребления в 1,5 единиц? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 152. | В каком случае оправдано применение массового маркетинга ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 153. | Швейцарская фирма - известный производитель элитных часов реализует универсальный комплекс маркетинга на всех обслуживаемых зарубежных рынках. Какая стратегия имеет место в данном случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 154. | Интенсивный сбыт, как правило, используется при распределении товаров ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 155. | На рынке массового питания г.Москвы развивается новая форма обслуживан ия потребителей "Русское бистро", предлагающая широкий ассортимент блюд русской национальной кухни. Предлагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьёзную конкуренцию продукции "Макдональдса", пропагандирующего американский способ быстрого "бутербродного" питания. Какой вид конкуренции имеет место? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 156. | Что, на Ваш взгляд, лежит в основе понятия <маркетинг> ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 157. | После того, как сформулирована проблема и поставлены задачи маркетингового исследования, приступают к ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 158. | Повторяющаяся закупка без изменений, как правило, характеризуется ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 159. | Поставщик персональных компьютеров продаёт компьютеры только для приме нения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьтеров также и конечным пользователям(индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 160. | Назовите концепцию, отражающую наибольшую заинтересованность в повышении уровня жизни и благосостояния общества: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 161. | Какое состояние спроса наблюдается и какой вид маркетинга надо применить, если целевые потребители не заинтересованы в товаре(безразличны к нему): ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 162. | При какой концепции управления коммерческой деятельностью существует опасность <маркетинговой близорукости> (товар становится настолько важным, что упускается из вида потребность) ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 163. | В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 164. | Даже при постоянной цене спрос на товары может упасть. С чем это может быть связано? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 165. | Что, на Ваш взгляд, лежит в основе понятия "маркетинг": ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 166. | Из перечисленных ниже составляющих выберите ту, которая не имеет отношения к процессу управления маркетингом: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 167. | В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного марке- тинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 168. | Отправная точка стратегического планирования маркетинга - это ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 169. | Фирма, издающая книги и видиокассеты по аэробике принимает решение начать также продажу одежды, разработанной своими дизайнерами под собственной торговой маркой. Такое решение может служить примером: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 170. | Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуаци и, когда имя и репутация организации будет связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком слу- чае? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 171. | Как называется марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 172. | Алтайская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят их куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную варёную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприя- тий по изменению ситуации менее эффективно? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 173. | Допустим, что спрос на товар вашей фирмы превышает предложение. Какую концепцию управления вы используете: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 174. | Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответство- вать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер- МакУрал. Это явление примером следующих двух стратегий: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 175. | Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составляют 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безу быточности? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 176. | Основная цель исследований потребительского поведения заключается в том, чтобы выяснить ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 177. | Наиболее благоприятная ситуация для потенциального поставщика складывается в случае ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 178. | Выберите условие, необходимое для нормального функционирования системы маркетинга: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 179. | Какое из утверждений лучше всего отражает суть концепции маркетинга: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 180. | Укажите выражение, характеризующее концепцию интенсификации коммерческих усилий: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 181. | Кооператив "Строймашина" наладил производство нового промышленного обо рудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья(леса, камня, песка, и т.п.). "Строймашина" хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 182. | Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. По терминологии Ансоффа, такое решение может быть названо: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 183. | Потенциальный рынок для определённого товара длительного пользования состоит из 1000 домашних хозяйств. Фирма-производитель запускает с 1 января 1996г. новую марку А. К концу 1996 г. проникновение марки А составило 8%. К концу 1997г. этот показатель увеличился до 12%, а к концу 1998г. достиг 15%. В се изделия, которые выходили из строя, заменялись в тот же год на новые. На сколько процентов изменились начальные покупки для марки А в 1998г. по сравнению с 1997г.? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 184. | Компания хочет увеличить рыночную долю своего продукта. Стратегия стимулирования направлена на формирование устойчивого предпочтения к товарной мар ке. Очевидно, что продукт данной фирмы находится на следующей стадии жизненно- го цикла продукта: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 185. | SWOT - анализ представляет собой ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 186. | При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 187. | Сбербанк, Инкомбанк, Мостбанк и др. крупные коммерческие банки всегда указывают свою марку для всех видов предлагаемых услуг. Преимущества такого подхода состоят в том, что: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 188. | Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 150000 единиц по цене $38,50. Скидка составляет 10% . На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 189. | Бытовой прибор появился на рынке в 1991 г. Объём первичных покупок (штук) изменялся следующим образом: 1991 1992 1993 1994 1995 1996 3000 6000 12000 24000 12000 6000 На 1997 г. объём первичных покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, что 50% покупателей заменяют прибор после трёх лет эксплуатации, а остальные заменяют его после четырёх лет. До настоящего времени никаких других видов спроса(кроме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Каким будет общий спрос в 1997 г.? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 190. | Объём продажи продукта Х достиг 100000 долл. Розничная цена составляет 50 долл. Эластичность спроса по цене равна-2. Цена снизилась на 6 %. Чему будет равен после этого новый общий объём продажи? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 191. | При проведении опроса маркетолог задаёт следующий вопрос:"Для комплексной оценки качеств автомобиля укажите на приведённых шкалах свои оценки по каждому критерию". По моему мнению, автомобиль Вольво является: Надёжным 1 2 3 4 5 6 Надёжным Мощным 1 2 3 4 5 6 Слабым Экономичным 1 2 3 4 5 6 Неэкономичным Какой из методов шкалирования был использован маркетологом? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 192. | Производитель сельскохозяйственной техники продаёт свою продукцию в центральном регионе с помощью местного торгового агента. Комиссионные агента составляют 5% от оборота. Средняя цена машин составляет 10400 долл. Производитель рассматривает целесообразность найма собственного торгового представителя , т.к. он полагает, что сможет таким образом снизить издержки. Общие издержки для собственного торгового представителя равны 132600 долл. + 0,75 от оборота. Каково минимальное число проданных машин, при котором продажа через собствен- ного торгового представителя дешевле, чем продажа через местного торгового агента? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 193. | Имеется 6000 различных торговцев, чей ассортимент включает консервированные продукты. В среднем каждый из них продаёт консервов на 12000 долл. 4000 из этих торговцев продают консервы марки Bligro. В среднем каждый из них продаёт консервов на 15000 долл., включая продажи консервов Bligro(в среднем на 2500 долл.). Как можно оценить долю рынка для марки Bligro? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 194. | Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 195. | Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 196. | Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 197. | Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 198. | Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на X% выше издержек производства? ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
| 199. | Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта: ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | |
Здравствуйте, гость!